W świecie, w którym wszyscy mówią: szybciej, lepiej, więcej, my postanowiliśmy stworzyć markę, która mówi: spokojnie, bądź sobą! Oto historia powstania Padel_On – miejsca, w którym pasja i sport spotykają …magię, a stres zostaje w szatni.

Dostałyśmy zadanie, aby przekonać zapracowanego człowieka z korporacji, żeby po 8 godzinach przed monitorem, wstał i poszedł do naszego klubu padla się zresetować. Dla klienta ważne było, aby bywalcy jego klubu czuli, że w tym miejscu nikt nie ocenia ich kondycji, za to dba o ich poziom endorfin.

Wiedziałyśmy więc, że nasz klub padla nie ma być kolejną „świątynię sportu” dla wybranych i najlepszych zawodników. Zdecydowaliśmy, że będzie to miejsce, które pomoże naszym bywalcom w transformacji – miejsce, które będzie przełącznikiem – wchodzisz zmęczony i przytłoczony, a gdy tylko włączysz tryb ON (Padel_On), wychodzisz naładowany pozytywną energią i nowymi relacjami. Idealnie nam do tej transformacji pasował archetyp Magika.

Szukaliśmy słowa, które będzie krótkie jak set w padlu i chwytliwe jak dobra piosenka. Padło na Padel_On. To nie tylko nazwa, to zaproszenie:

• Padel_On, czyli: włączasz emocje, fun z gry w padla i tryb towarzyski.

• Padel_Off, czyli tryb po meczu: czas na kawę, rozmowę i „wyłączenie” świata zewnętrznego.

W trakcie pracy nad strategią marki przeanalizowaliśmy dokładnie światowy fenomen padla, jego rozwój i to co ludzi przyciąga do tego sportu.

W efekcie stworzyliśmy język korzyści, który zamiast o „spalonych kaloriach”, mówi o „dobrych relacjach”. Opracowaliśmy persony, które nie są wyciętymi z katalogu atletami, ale ludźmi takimi jak Ty: szukającymi balansu między pracą a życiem.

Zaproponowaliśmy tagline „Włącz się do gry!”. Jest prosty, inkluzywny i mobilizujący do działania.